Membangun citra sebuah brand adalah salah satu hal penting dalam bisnis. Hal itu pula yang diterapkan Adidas di tengah persaingan ketat industri sneakers, apalagi kini untuk bisa tetap kompetitif memang diperlukan tips bisnis ala Adidas yang kuat. Selama beberapa tahun terakhir ini, Adidas memang telah membuat sejumlah perubahan strategi bisnis agar tercapai tujuan perkembangan bisnis yang pesat.
Strategi bisnis Adidas yang baru mulai dari strategi dalam mengubah fokus perusahaan hingga menciptakan produk yang lebih berkelanjutan serta adanya inovasi teknologi. Berikut ini akan dijelaskan dengan lebih detail sejumlah tips dan strategi bisnis Adidas untuk bisa kompetitif di tengah ketatnya persaingan industri peralatan olahraga, khususnya sneakers.
Sekilas Tentang Industri Sepatu Olahraga Adidas
Pertumbuhan dan persaingan antar industri sepatu olahraga memang kian ketat. Salah satu faktor utama yang mendukung pertumbuhan pesat industri sepatu olahraga di seluruh dunia adalah meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya kesehatan. Kesehatan bisa didapatkan dari olahraga, yang mana tentunya membutuhkan peralatan yang tepat termasuk sepatu olahraga yang berkualitas.
Sebagai sebuah perusahaan yang telah diakui dunia sebagai penghasil sepatu olahraga berkualitas, Adidas tentunya ingin selalu menjadi salah satu perusahaan terbaik di dunia. Bukan hanya terbaik dalam produk yang mereka desain namun juga terbaik dari segi layanan yang mereka berikan dan pengalaman yang mereka tawarkan terhadap konsumen.
Lima Elemen Penting Tips Bisnis Ala Adidas
- Fokus Pada Usaha Berkelanjutan
Usaha berkelanjutan merupakan fokus utama semua merek besar termasuk Adidas. Oleh sebab itu, investasi yang cerdas telah dilakukan sehingga berhasil membentuk beberapa kemitraan penting yang kemudian menghasilkan efisiensi kerja yang tinggi namun tetap memiliki dampak negatif lingkungan yang rendah.
- Investasi Teknologi Digital
Teknologi digital telah mengubah banyak hal yang ada dalam dunia bisnis, sehingga tak mengherankan jika setiap perusahaan termasuk Adidas perlu untuk mengikuti strategi digital. Teknologi digital dapat membuat sebuah perusahaan lebih mudah untuk mengelola rantai pasokan, jaringan distribusi serta membuat konsumen mendapatkan pengalaman yang lebih baik.
Pada tahun 2017, Adidas mulai berinvestasi dalam teknologi digital guna mendorong produktivitas agar lebih meningkat. Adidas membentuk sebuah tim yang bertanggung jawab atas segala hal yang terkait dengan teknologi digital sehingga mampu menetapkan prioritas digital serta menetapkan digital roadmap untuk tahun-tahun berikutnya.
Terbukti dari usaha Adidas yang ingin menciptakan pengalaman digital baru untuk para pelanggannya yang dimulai dari situs web Adidas dan Reebok. Selain itu, Adidas juga memperkenalkan fitur dan teknologi baru pada saluran e-commerce sehingga pelanggan dapat memiliki pengalaman belanja online yang lebih mudah dan menyenangkan.
- Konsep Marketing yang Inovatif
Tips bisnis ala Adidas yang berikutnya adalah perancangan konsep marketing yang inovatif. Adidas berfokus pada penciptaan konsep marketing yang penuh inovasi dan inspirasional. Adidas menggunakan kegiatan marketing yang diterapkannya untuk membangun kepercayaan di antara para pelanggannya.
Sudah banyak konsep marketing inovatif yang dijalankan oleh Adidas, mulai dari bermitra dengan organisasi dan acara-acara olahraga populer dan bermutu tinggi contohnya seperti FIFA, UEFA, Kejuaraan Tenis French Open dan Boston Marathon. Selain itu, menggunakan bintang sepak bola seperti Lionel Messi dan Paul Pogba untuk mempromosikan Adidas.
- Promosi Melalui Sosial Media
Di era digital seperti saat ini, sosial media merupakan salah satu fokus promosi banyak merek ternama dunia. Sosial media dijadikan sebagai sarana berinteraksi dan terhubung dengan konsumen. Oleh sebab itu, Adidas semakin gencar untuk promosi melalui, situs web, dan media sosial.
Adidas memiliki saluran Facebook dan Youtube tempat mereka upload ribuan video promosi untuk produk-produknya. Selain itu, di Twitter Adidas juga memiliki beberapa akun aktif termasuk yang digunakan agar bisa tetap terhubung para pelanggannya.
- Membatasi Produksi
Model sepatu Adidas yang populer seperti “Stan Smith” dan “Superstar” telah menjadi kontributor utama untuk kebangkitan besar-besaran Adidas selama beberapa tahun terakhir yang juga telah didukung oleh beragam kampanye pemasaran inovatif yang disebutkan sebelumnya.
Sementara sepatu Adidas model lain, contohnya seperti Ultra Boost mendapatkan pangsa pasar dalam jumlah yang sangat besar. Meskipun demikian, Adidas membatasi ketersediaan pasokan dari model-model sepatu populer yang banyak digemari oleh konsumen tersebut. Langkah ini cukup efektif meningkatkan penjualan produk Adidas.
Hanya saja, keputusan untuk membatasi pasokan produk Adidas di pasaran juga bisa dijadikan sebagai langkah proaktif agar terhindar dari kepentingan untuk memberikan diskon berlebihan pada produk-produk Adidas. Strategi pembatasan pasokan beberapa produk populer itu adalah respons terhadap tekanan harga yang meningkat karena pasokan produk yang terlalu banyak.
Kelima tips bisnis ala Adidas diatas membuat perusahaan besar asal Jerman itu bisa meningkatkan pertumbuhan keuntungan hingga belasan persen setiap tahunnya. Meskipun posisinya hingga saat ini masih di bawah Nike, namun hingga kini Adidas masih dikenal sebagai salah satu perusahaan sepatu olahraga terbaik di dunia.